ABPASS | Consultoria de Comunicação

A ABPASS é uma associação que promove a alimentação saudável no Brasil, por meio de diversas iniciativas e programas. O :Devagar atuou com formato próprio de consultoria, combinando estratégia com fazedoria, integrando-se à equipe interna para apoiar reuniões estratégicas, auxiliar na tomada de decisões e indicar prioridades a cada etapa do trabalho. Além da orientação trouxemos dados, insights e soluções criativas para fortalecer a comunicação institucional e ampliar seu impacto.

Durante o período da consultoria, foi priorizada a criação do Mesa ABPASS, um novo projeto da associação que disponibiliza espaço para diálogos e aprendizado, em formato de podcasts e eventos. Desenvolvemos a estratégia, identidade visual, naming, key visuals e peças de desdobramento, além de relatórios mensais e apoio às equipes internas para demandas de comunicação.

As entregas incluíram peças em motion design, campanhas para redes sociais, copywriting, revisão dos materiais desenvolvidos pela equipe interna, direção de arte, criação de apresentações institucionais e materiais para captação de patrocinadores. Sempre com foco em coerência de marca, fortalecimento de reputação e integração de todos os pontos de contato.

Com essa parceria contínua, a ABPASS conquistou uma comunicação mais estratégica, ágil e envolvente, capaz de gerar conexões reais e ampliar sua relevância no setor de saúde.

DESAFIO & CONTEXTO
A ABPASS já possuía credibilidade no setor de alimentação saudável, mas sua comunicação carecia de clareza, consistência e direção estratégica. Com equipe enxuta e poucos recursos, a marca dependia de repostagens de conteúdos de terceiros e não possuía um plano de comunicação estruturado. O desafio foi transformar a ideia inicial (webinars), em um reposicionamento de marca e construção de uma estratégia de comunicação, capaz de fortalecer sua comunidade, gerar engajamento
e atrair patrocinadores.

COMO NÓS

REPOSICIONAMOS

UMA MARCA PARA

ENGAJAR SUA

COMUNIDADE?

CONCEITO & CRIATIVOS

O conceito surgiu explorando a palavra e formato de webinar e o real objetivo do projeto: construir uma comunidade e valorizar o que a ABPASS tem de mais forte, o diálogo entre especialistas e o cotidiano da alimentação brasileira.

Dessa ideia nasceu "Mesa ABPASS", um podcast que transforma o formato tradicional em uma ação de marca viva, contínua e escalável. Uma submarca que pode ser usada para o podcast, webinars e eventos presenciais. A proposta é criar um espaço de troca entre ciência e prática, técnica e acolhimento.

A mesa simboliza o lugar onde nos conectamos, conversamos e nos nutrimos. O símbolo une um balão de fala e uma mesa, representando o encontro e o diálogo, uma metáfora visual para o ato de apoiar ideias e construir juntos. A paleta cromática preserva a identidade institucional e a criação dos elementos de apoio e universo visual, trazem propostas simples e de fácil reprodução, uma solução real para a utilização no dia a dia da equipe interna.

ESTRATÉGIA

& SOLUÇÃO

• Mudança de escopo: Transformamos o lançamento de webinar, para a criação de um podcast, plano de comunicação estruturado e consultoria criativa para posicionamento de marca;

• Criação de uma submarca para o projeto;

• Criação de Nome (Naming) e Identidade visual;

• Consultoria de comunicação para equipe interna;

• Planejamento de comunicação e relatórios para apoio em tomadas de decisão. (orgânico, pago e institucional);

• Estratégia de lançamento do podcast;

• Redação criativa (copywriting) para anúncios, peças de redes sociais, site do projeto (landing page) e apresentação para captação de patrocinadores;

• Criação de templates e peças de apoio para comunicação digital;

Como estratégia, desenvolvemos uma série de trilhas de comunicação com o objetivo de assegurar que o público fosse impactado pela mensagem adequada, no momento mais oportuno. A estratégia visou manter a audiência constantemente engajada e em contato com a marca, acompanhando eventos, podcasts e datas de webinars, criando a condução de uma jornada completa: do reconhecimento da marca à recomendação, passando pela construção de confiança, conversão em cliente e fidelização.

RESULTADO

& IMPACTO

A primeira etapa completa na evolução do ecossistema de marca, de forma coerente, humana e escalável. Uma solução real e pronta para gerar diálogo, confiança e novas oportunidades de negócio.

Nossa abordagem foi implementada de forma integrada, abrangendo redes sociais, site proprietário, portais parceiros, formulários de NPS, distribuição de e-books temáticos, além de canais de relacionamento como grupos de WhatsApp e campanhas de e-mail marketing.

Google Sites

Report abuse